护发概念，把日式护肤“天然、极简、维护”的J-beauty理念延伸到发丝——萃取日本人气护肤精华，为秀发注入天然能量，全新丝蕴日本天然成分护发系列（包含日本蜜柚、角鲨烷、山茶油）焕新上市。

  在日本，日本蜜柚、角鲨烷、山茶油，被大范围的使用在护肤，在日本女人集体中有超高人气，被誉为日本国民级护肤成分。全新丝蕴接受J-beauty理念对秀发天然之美的寻求，萃取日本人气护肤精华，对头发的护理回归初心本性，针对性地处理顾客日常面对的秀发困扰。

  与此一起，品牌更期望传递一种极简护发的理念，三款新品分别只选用一种日本天然护肤成分，针对性处理一种秀发问题。极简成分就可发挥强壮极致的成效，也与现代人快节奏日子下寻求极简日子方式，遵从自己，寻求安闲舒适、随性的日子方式的情绪不约而同。

  现在的消费商场，新老品牌纷繁下场年青化战争，怎么与年青顾客树立交流，抢先占有年青商场，无疑是丝蕴借新品完结形象更新晋级的一大应战。

  根据对品牌价值与传达战略的考虑，丝蕴决议选用优质流量偶像撬动粉圈迸发新品声量，经过日式气氛滤镜小新鲜故事TVC，和电商前言撬动圈粉的组合玩法，将品牌“日式、天然、极简”的中心护发理念传达给方针花钱的那群人，从而与他们在认知和情感层面上达到共同。

  微博粉丝超千万量级，干流媒体渠道文娱指数霸主，凭仗《你好，旧韶光》、《大宋少年志》、《冰糖炖雪梨》、《蜗牛与黄鹂鸟》、《以家人之名》等芳华热剧2020年热度一路飙升，有着“小太阳、暖男、日系明晰、学霸、演技派、文武双全”等标签的张新成，成为全新丝蕴品牌代言人的不贰之选。

  为了让全新丝蕴的“J-beauty式”的护发形象家喻户晓，品牌TVC测验经过打造三个与新品对应的日本气氛场景，相关花了钱的人“净油疏松、水润顺滑、滋补修护”的秀发痛点需求，借张新成之口叙述日式护发的“成分物语”——

  阳光明媚的日本院子里，植物系男孩张新成用相机记载着洁净力满满的日本蜜柚。偶尔闯入镜头的女孩，甩动新鲜疏松的秀发，让男孩初见心动。

  舒适静寂的日式民宿里，张新成在随身笔记中记载具有经典保湿力的角鲨烷（日本橄榄）。从心动萌发到无时不刻的牵挂，女孩一举一动的温顺顺滑入心。

  娇艳欲滴的山茶花林间，相约一同采风的男女渐渐走进互相，女孩的秀发高光形象更深化男主心里。

  TVC三个华章从蜜柚的心动、橄榄的深化、山茶油的确定，让观众见证爱情联系逐渐提高的一起，将产品天然日式植物成分的护发成效娓娓道来。每个华章结束预埋剧情走向彩蛋，吊足观众食欲，增强整个宣扬期内粉丝与品牌间的互动黏性。

  疫情时期，品牌打破地域约束，从零打造日本院子1：1实景，在导演和制造上力求最优，展现出对精品的寻求以及对很多购买的人观众的诚心和尊重。

  后疫情代代，全民追剧热心不减，影视人物情节频频占有微博热搜。品牌看准张新成芒果卫视剧《以家人之名》开播机遇，在social 渠道的传达上，选用追剧日历为噱头，继续挑逗粉丝重视。从10月20日起，全网见证张新成的心动之旅。

  从粉圈自来水传达，到一系列笔直范畴的破圈分散。再到跨渠道的曝光，丝蕴成功完结对路人粉，白领集体的群众出圈，引爆了新品的重视度。#张新成的心动蕴律#全网阅览近7000万，粉丝评论近6万，全新丝蕴焕新上市的转化方针得以完美完结。

  从前期构思制造到前言传达，全新丝蕴经过一系列组合拳出街，带动全线产品的声量，终究完结品牌的认知晋级，不仅是品牌跳脱惯例官宣的构思出现，更是对品牌用户的精准洞悉。