又调价？两年前曾号称“没有中国市场也能过得很好”的迪士尼，被新鲜出炉的季度财务报表狠狠打脸。

  在2023年刚刚过完“百岁寿诞”的迪士尼，从今年一开始就频遭暴击，闹心的事儿一桩接一桩。

  就在上个月7号，华特迪士尼公布了截至3月末的2024财年第二季度财务报表，220.83亿美元的总收入，相较上年同期的218亿美元几乎持平。

  但考虑到2023年初全球仍受到疫情余波的影响，迪士尼今年初营收成绩的原地踏步，其实可完全视作【退步】。

  果然，这份季度报刚刚公布，由于以流媒体为代表的多个板块业绩没有到达预期，迪士尼股价暴跌9.51%，最近这一个月以来更是持续下滑，看不见起色。

  也许是愈发沉重的金钱上的压力终于扛不住了，曾经由时任CEO鲍勃·查佩克亲自表态“我们没中国市场也能过得很好”的迪士尼，也在5月24日官宣，将在6个月后启动上海迪士尼乐园门票的第5次调价。

  要知道，上迪门票距离去年6月23日的第4轮调价，才刚刚过去不到一年，当初大放厥词的迪士尼高层，想必现在脸还疼着呢吧…

  今天我们聊一下，曾经爆红全球的动漫王国迪士尼，当年是如何起的家，现如今又为何卡在发展的瓶颈处，动弹不得了呢？

  众所周知，迪士尼此公司的核心竞争力，在于它号召力极强的动漫和影视IP集群。

  米老鼠系列、迪士尼公主系列、玩具总动员系列等一大堆爆款影视IP，曾经填满了全球青少年的儿时幻想，每年都吸引着无数粉丝涌入迪士尼乐园，为年少时的情怀消费。

  1928年，随着全球首部有声动画片《汽船威利号》在美国上映，一只长着圆圆的大耳朵、笑容俏皮可爱的小老鼠也迅速蹿红，成为了大萧条时代中美国老百姓生活里少见的明亮色调。

  相信您已经猜到了，这只小老鼠便是Micky mouse，也就是华人世界统称的【米老鼠】。

  米奇这个动漫IP在好莱坞的爆红，让它的创作者华特·迪士尼尝到了“巨大的甜头”，在27岁的年纪便实现了财富自由。

  在华特·迪士尼的画笔下，大量西方童话故事里的主人公第一次拥有了确切的IP形象。

  来自德国的白雪公主、意大利的睡美人、法国的美女与野兽、丹麦的小美人鱼纷纷走进了迪士尼的动漫电影中，也闯入了全球亿万少女的美梦当中，成为了她们的人生理想。

  自五大洲各处涌来的真金白银，便犹如一片片砖瓦，逐渐搭建起了迪士尼的动漫王国。

  迪士尼的崛起，本身就是一段“一手造梦、一手造富”的绝佳童话，依靠贩卖娱乐项目门票、兜售旗下IP周边，全球6座迪士尼乐园每年便可以创造数百亿营收。

  然而，到了最近这几年，想必屏幕前的您应该也有所感知，迪士尼除了一如既往地吃老本之外，居然再也无法打造出新的爆款IP了。

  在整个2023年里，好莱坞电影亏损排行榜前五名当中，迪士尼居然独占4席，单片动辄亏损上亿美元，在全球各地的市场上都扑街。

  除了一个没有影视作品根基，全靠售卖周边赚钱的玲娜贝儿，迪士尼已再无新生代“当家花旦”。

  曾经令迪士尼引以为傲的真人版公主电影，近几年上映的《阿拉丁》、《花木兰》和《小美人鱼》，票房也已经完全没有办法与早几年上映的《灰姑娘》和《美女与野兽》相比。

  随着女性自主意识的飞速崛起，“一心只想嫁王子”的公主梦童线年的今天早已不再吃香。

  与此同时，作为迪士尼旗下最赚钱的奶牛，尽管迪士尼乐园当下的客流量依旧庞大，但未来的发展也并不乐观。

  前不久，上迪有位游客在网上发文吐槽，花了7700元在第三方平台上购买了“豪华套餐”，声称包含12项快通、5个热门演出以及花车指导观赏位置。

  贵是贵了点，为了孩子高兴，掏就掏了呗！可谁知刚一入园，游客便发现完全货不对版。

  第三方平台的网店负责人根本搞不定12项快通和演出位置，却敢堂而皇之打着“上海迪斯尼票务”的幌子开店圈钱，金额也并不算小，迪士尼官方居然一直没能发现并处理，总归有些说不过去。

  除此之外，各种票务黄牛、商拍工作室终日在园区内层出不穷，违规售卖盗版IP周边的商贩更是让游客们防不胜防，极度影响体验感。

  当然，迪士尼只是一家商业公司，本身没有执法权，对于上述这些“疑似违法”行为只能劝阻制止。

  但事关口碑和业绩，即便“肃清风气”这事儿再难办，迪士尼也一定要尽快想出办法，硬着头皮去解决。

  百年庆典刚过，低迷的股价、崩坏的风评便犹如两朵浓重的阴云，笼罩在迪士尼乐园正上方，山雨欲来风满楼。

  近期爆出的曾向以方捐款200万美元的事件，无疑对于迪士尼在国内的口碑又是雪上加霜。

  前任迪士尼CEO鲍勃·查佩克两年前的那句“我们没中国市场也能过得很好”，至今仍萦绕在耳。

  时至今日，笔者本人作为一个从未进入过迪士尼乐园消费，且对其未来发展仍持观望态度的普通中国消费者，心下和嘴边唯有一句“祝好运”。

  如今，我们也已经有了自家的乐园，比如方特东方神画、大唐不夜城等，虽然现在来看IP影响力还是差点意思，但至少我们乐园的烟花只会带来给游客希望，不会摧毁别人的童话。