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零售的风向可能已变了 线下渠道复苏迹象显现

发表时间: 2025-02-09 作者: 渔网

  零售行业的趋势正在发生明显的变化。2024年前三季度,快消行业电商市场占有率小幅下滑0.6%,出现了首次负增长,而线%。商务部和国家税务总局的多个方面数据显示,春节期间部分零售渠道延续了向好趋势,百货零售和便利店出售的收益分别增长5.2%和16.1%,超过了或接近网上零售额5.8%的增长。

  过去十多年来,电商加快速度进行发展,线下零售实体店面临巨大压力。2010年全国网上零售总额为5131亿元,占社零总额的3.3%,到2023年,网上零售总额达到15万亿元,占比提高到32.7%;而线下实体零售企业关店倒闭成为常态,全国百强零售企业市场占有率从8.86%下降到4.34%。如今,零售业首次出现短期的“攻守易势”局面。

  当直播间里的“全网最低价”承诺开始动摇,消费者发现线下实体店也能提供品质和价格令人满意的商品时,线下零售在性价比和消费体验上逐渐与线上购物对齐。未来,线下与线上消费可能会各自发挥优势,不再像过去那样对比强烈。

  价格优势曾是电商渠道快速崛起的关键。同一商品在电子商务平台的平均价格比实体店低5%-15%,尤其在电子科技类产品、服装和日用品品类中更明显。为了放大低价优势,各大电子商务平台开启了“价格内卷”模式,但这也带来了一些负面效应。中小电商卖家利润空间减少,有能力的商家通过挤压供应链减少相关成本,甚至会出现以次充好的现象。例如,江苏市场监管局调查发现一些网销羽绒制品存在以“丝”充绒的情况,成本压缩了一倍。

  二次元,源于现实又通过想象虚构现实。二次元文化作为一种新兴文化现象,近年来呈现出迅猛发展之势。

  1月1日,胖东来创始人于东来在抖音上公开了公司的全年经营数据。内部人士确认这是胖东来内部使用的飞书多维表格仪表盘截图

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