丝蕴通过三个TVC短片诠释了柚子的心动、橄榄的深入、山茶油的认定，让我们消费者能够见证恋爱关系的同时，还能将纯天然的护发日式植物成分娓娓道来。最重要的是，三则短片的文案表现手法都很含蓄，但是却能从含蓄中巧妙融入自己产品的特点。

  尤其是在消费者越来越多元化的当下，品牌只有不断探索如何在新场景、新体验和新零售的环境下，来满足他们的个性化需求，才是推动快速发展、应对消费变化的重要策略。

  以前，消费者往往只追求产品的基本功能。但消费升级的浪潮带动起了年轻消费者对于产品的颜值有了更高的要求。他们更愿意为好的设计和创意买单，高颜值的产品能够从外观上抓住当下年轻人的心态。

  近日，丝蕴推出全新“日系天然护肤”护发概念，在改变了包装风格的同时，还重新官宣了品牌代言人张新成演绎了《全新丝蕴成分物语三部曲》，以蓬然心动、顺滑入心、耀目倾心为名的浪漫故事展开了恋爱倾心诉求，通过故事情节的逐渐融合讲述了丝蕴品牌每个系列所主打的极简成分与针对性功效。

  现如今， 无论是新品牌，还是老品牌，纷纷打响了年轻化的战役。如何与年轻人沟通，建立良好的信任关系，便能抢占年轻市场。无疑，丝蕴想借助全新形象和新代言人来实现品牌升级。

  2020年，专研日本沙龙护法品牌的丝蕴，基于对品牌价值与传播策略的思考，决定选用优质流量偶像撬动粉圈爆发新品声量，通过日式氛围滤镜小清新故事撬动用户痛点，将品牌“日式、天然、极简”的核心护发理念传达给目标消费群体，从而与他们在认知和情感层面上达成一致。

  在代言人选择上，丝蕴更是用足了心和下足了猛料。今年夏天，《以家人之名》中的小哥贺子秋扮演者张新成收获了一年轻粉丝的关注。被誉为演技与颜值并存的张新成更是凭借《你好，旧时光》《大宋少年志》《冰糖炖雪梨》《蜗牛与黄鹂鸟》等青春热播剧，成功塑造了众多深入人心的角色，也凭借其阳光健康的外型，在2020年一路飙升为顶流。

  从丝蕴新的出街形象上来看，这次采取的是清新自然的外包装，打破了传统固有的旧形象。正如张新成给人带来的阳光自然之感，也让品牌迅速吸引了年轻女性消费者的注意，提升了品牌认知度。

  有着“暖男、日系清晰、演技派、学霸”等标签的张新成，对于演绎事业的追求与专注，更是与全新丝蕴品牌的主张不谋而合。在日本，柚子、角鲨烷、山茶油，被广泛用于护肤，在日本女性群体中有超高人气，被誉为日本国民级护肤成分。

  全新丝蕴承接J-beauty理念对秀发自然之美的追求，并将其延伸到对发丝的呵护中来，萃取日本人气护肤精华，通过极简成分，针对性地解决消费者日常面临的秀发困扰，让护发回归初心本色。

  科特勒曾指出：营销3.0时代，用户不仅仅是消费的人，更是具有独立思想和精神的完整个体，品牌应该用一种更加全面的视角来看待用户。丝蕴通过柚子篇、角鲨烷、山茶花三支TVC精准洞察了当前年轻人的困扰。

  每一株植物都有自己的语言，丝蕴通过张新成的内心语言来诠释了日本柚子洗发水天然极简的植物精华。在阳光明媚的日系庭院中，植物系男孩张新成正在用相机记录着洁净的日本柚子。

  偶然间，有一个女孩闯进了镜头，清新蓬松的秀发瞬间让张新成初见心动，这就是所谓的“日本柚子还有令人蓬然心动的能力”。在这支广告片中，主要是通过谐音梗，把怦然心动的“怦”，改成蓬松的“蓬”，巧妙的突出了这款柚子洗发水的卖点。

  第二支广告片是全新丝蕴从日本天然橄榄中萃取出了高纯度角鲨烷，为秀发形成锁水屏障，能够很好的修复头发受损毛鳞片。故事发展从心动萌芽到无时无刻的想念，女孩一举一动的温柔都镌刻在了张新成的脑海中，就好比角鲨烷能够顺滑入心，衬托出了产品能够让洗发水更加光亮的特点。

  第三支广告片呈现的是山茶油洗护系列，通过静谧舒适的日式民宿和张新成的演绎，让我们看到了娇艳欲滴的山茶花林间，相约一起采风的男女慢慢走进彼此，女孩的秀发高光形象更深入男主内心。山茶花富含不饱和脂肪酸和维他命E，赋能山茶油洗护系列为受损发芯注入营养，抚平受损毛鳞片，减少发尾分叉，使秀发重焕强韧柔亮。

  丝蕴通过三个TVC短片诠释了柚子的心动、橄榄的深入、山茶油的认定，让花钱的人可以见证恋爱关系的同时，还能将纯天然的护发日式植物成分娓娓道来。

  最重要的是，三则短片的文案表现手法都很含蓄，但是却能从含蓄中巧妙融入自己产品的特点。

  2014年，无硅油洗发水成为市场热点，丝蕴推出的无硅系列，受到市场追捧。简单粗暴的包装设计，以及多语言大字抢到“无硅”的用途与好处，一度让丝蕴成为高端专业护发产品。

  随着市场上优秀的国货产品不断涌现，而丝蕴品牌在营销上一直都有欠缺，产品的包装也逐渐老化，丝蕴也逐渐在被消费者忘记。但是，丝蕴这次并没有满足于过去“无硅”系列创造的辉煌，而是依靠小清新开辟新赛道，试图走进年轻人的内心。

  张新成多年来在专业领域内没变过的极简初心，与全新丝蕴的品牌理念完美契合。比起让人眼花缭乱的噱头，他们都更加追求简单，只在一个领域内做到最好。

  头发对我们每一个人来说是一种强大但隐晦的表达语言。通过长短、颜色、造型，头发向外界传达出一个人的个性、生活、态度、故事，适宜的头发状态，会让一个人更自信地做自己。在全新丝蕴的营销中，让用户看到了品牌更希望传递一种极简护发的理念，三款新品分别只选用一种日本天然护肤成分，针对性解决一种秀发问题。

  从前期创意制作到媒介传播，全新丝蕴通过三支TVC短片组合拳出街，带动全线产品的声量曝光，最终完成品牌的认知升级，不仅是品牌跳脱常规官宣的创意呈现，更是对品牌用户的精准洞察。

  从粉圈自来水传播，到一系列垂直领域的破圈扩散，再到跨平台的曝光，丝蕴成功完成对路人粉，白领群体的大众出圈，引爆了新品的关注度。尤其是在话题#张新成的心动蕴律#全网阅读近7000万，粉丝讨论近6万，全新丝蕴焕新上市的转化目标得以完满实现。

  在这个快节奏的社会中，丝蕴所提倡的极简成分发挥了强大的功效，也与现代人追求极简生活方式以及随性的生活态度不谋而合。